§ 01 — Diagnóstico + proposta · Identidade de marca
MURMUR
Algumas marcasnão precisam falar alto.
Da palavra à cartela
Diagnóstico
Proposta
§ 02 — Leitura do negócio
Um negócio que já existe.
Uma marca que ainda não.
O que já está de pé
- A perfuração e a venda de joias já funcionam
- Clientela, repertório de peças e mão de quem sabe furar
- Uma visão de marca rara: nome, narrativa e vocabulário próprios
O que falta
- Um nome checado e com forma própria
- Um sistema visual que traduza a narrativa
- Os pontos onde a joia encontra a cliente: cartela, embalagem, cuidados, feed
MURMUR é sobre aquilo que você escolhe dizer sem precisar falar.
— Amanda
§ 03 — Mercado
O piercing virou a porta de entrada da joalheria.
Joalheria no Brasil
8%
ao ano: é quanto cresce o mercado de joias no Brasil, que movimentou US$ 3,6 bi em 2024.
A cliente dos líderes
5–9
piercings por cliente, em média. O negócio não vive do primeiro furo: vive da segunda visita.
Na mídia, agora
2026
"O piercing deixou de ser apenas um detalhe e passou a fazer parte da construção do estilo." Curated ears no Oscar 2026.
Os líderes dão nome ao ritual: Curated Ear®, Earscaping®, Get Zapped, Piercing Day®. A experiência é o produto.
Fontes: IMARC / Nuvemshop · JCK (Studs) · CNN Brasil, mar/2026 (Gazin Semijoias)
§ 04 — Concorrência em São Paulo
Em SP, o piercing fala a língua da clínica.
Cara
Acessível
Moda / editorial
Clínica / técnica
TERRITÓRIO VAGOmoda e intimidade
a preço de segundo furo
BW Piercing Club
Victoria Sayeg
Millennium
Carol Tannure
Ana Body Art
Casa Kahla (afetiva)
E-commerce de catálogo
Estúdios de bairro
Sede
"Moderno, sofisticado e seguro."Millennium Piercing Co.
"Piercing humanizado."Ana Body Art
"Harmonização auricular."O nome da tendência no Brasil
"Aplicação gratuita."Sede Piercing
A moda só existe no luxo, a partir de R$ 3.890. Abaixo disso, ninguém fala de desejo.
§ 05 — Diagnóstico
O que a pesquisa encontrou.
01
O nome está livre onde importa, e ocupado onde se procura
No INPI, "murmur" não tem registro nas classes de joias nem de beleza. Mas o murmur.com.br já tem dono desde 2023, e há outras quatro Murmur de joia lá fora. O nome é viável, mas precisa de uma forma própria.
02
Inspiração e conceito apontam para lugares diferentes
As referências são aconchegantes e românticas. A MURMUR, nas suas palavras, é "sensual, misteriosa, artística e mais fashion". As duas podem conviver, desde que seja uma decisão.
03
A marca mora onde a joia mora
Cartela, embalagem e cartão de cuidados são o que a cliente leva para casa e fotografa. O próprio setor admite: "brilho, acabamento, embalagem e aparência premium comunicam qualidade".
04
O manuscrito é o caminho mais ocupado
A assinatura cursiva é o código dominante da joia delicada. E "murmur" em cursiva vira uma onda de hastes iguais, difícil de ler em tamanho pequeno, justo onde a marca mais aparece.
§ 06 — A referência
O que a Catbird ensina, sem precisar copiar.
Ela não é um estúdio de piercing: é uma joalheria em que o furo e a joia permanente são rituais de entrada. E cada ritual tem nome.
1
Nomeia o ritual, não o procedimento
Ninguém "solda uma pulseira". A cliente "leva um zap".
2
Segurança no FAQ, desejo na vitrine
"Dói? Not at all! It's just a little thrill."
3
Vai melhor com uma amiga
15% para quem vai junto, horário para grupos, vale-presente.
4
Foi feita para você voltar
"Come back for your second zap." Os charms vão se somando.
§ 07 — Solução
Identidade MURMUR, em duas fases.
Fase 1 · esta proposta
1
Nome e assinatura
Checagem do nome no INPI, no Instagram e em domínios · forma final do nome · assinatura
Fase 1 · esta proposta
2
Identidade visual
Logo e variações · paleta · tipografia · pronta para o Instagram desde o primeiro dia
Fase 2 · quando você quiser
3
Onde a joia encontra a cliente
Cartela · embalagem · cartão de cuidados · papelaria · templates · fotografia. Orçada à parte.
Primeiro a palavra, depois a forma. Porque a MURMUR nasceu de uma palavra.
§ 08 — Escopo e entregáveis
O que você recebe na primeira fase.
Fase 1 · a marca
- Imersão (cerca de 1h, online)
- Checagem do nome: INPI, Instagram e domínios
- Forma final do nome e assinatura
- Logo e variações
- Paleta e tipografia
- Avatar e capas de destaque para o Instagram
- Mini-guia de marca (PDF) e arquivos finais
Fase 2 · orçada à parte, quando fizer sentido
- Cartela / expositor de joia
- Embalagem (saquinho ou caixinha)
- Cartão de cuidados pós-perfuração
- Cartão de visita e templates de post
- Tom de voz e nome do ritual-assinatura
- Direção fotográfica e imagens de lançamento
2 rodadas de ajuste por etapa
A Fase 2 cresce junto com o negócio
§ 09 — Cronograma
Quatro semanas, a partir de 19 de outubro.
Semana de
19/10
Imersão
e checagem do nome
Até
23/10
Nome e assinatura
a forma final do nome
Você validaDe 26/10 a
06/11
Identidade visual
logo, paleta e tipografia
Você validaSemana de
09/11
Entrega final
destaques, mini-guia e arquivos
Depois do aceite e do sinal · com retornos em até 2 dias úteis
§ 10 — Investimento
Quanto custa criar a MURMUR.
Rascunho · valores em validação · não enviar
Condição especial · indicação
Identidade MURMUR · Fase 1
R$1.400
Fase 2
Onde a joia encontra a cliente
Orçada à parte, peça por peça, quando fizer sentido para o seu momento.
50% no aceite (R$ 700) + 50% na entrega final (R$ 700) · 2 rodadas de ajuste por etapa · proposta válida até 27 de outubro
Não incluso: itens da Fase 2, impressão e produção gráfica, fotografia presencial, registro de marca no INPI, mídia paga e site.
§ 11 — Antes de começar
Seis perguntas para ajustar a proposta a você.
1
Além das joias de piercing, você vende (ou quer vender) pulseiras, correntes e colares? E joia permanente?
2
Onde você atende hoje: estúdio próprio, espaço dividido ou na casa da cliente?
3
Qual é o seu @ no Instagram?
4
Quanto custa hoje um furo com a joia? As joias são de ouro 18k, titânio ou dos dois?
5
Você já tem uma data em mente para lançar a marca?
6
O nome MURMUR está decidido, ou ainda está aberto?
§ 12 — Na imersão
A gente vai conversar sobre isso.
01
O negócio hoje
- Como começou, e há quanto tempo?
- Quantos atendimentos por mês?
- Como a cliente te encontra?
02
O que você vende
- Peças próprias ou de fornecedor?
- Qual a faixa de preço?
- Vende online ou só no atendimento?
03
A sua cliente
- Quem é ela?
- Primeiro furo, ou segundo, terceiro, quinto?
- Quem volta, volta por quê?
04
O nome
- MURMUR, Goldfish, Goldfinch ou Magpie?
- Topa uma forma própria do nome?
- Já tem o @?
05
A cara da marca
- O que você mais ama na Catbird?
- Aconchegante e romântica, ou sensual e fashion?
- Inglês, português ou os dois?
Se puder, traga: fotos das joias e dos furos, as embalagens que usa hoje e prints de depoimentos de clientes.
§ 13 — Próximos passos
Vamos chegar
mais perto?
2
Assinamos o contrato e você paga o sinal de 50%
3
Marcamos a imersão para a semana de 19 de outubro
Bruno DominguesDesign e direção de arte